导　　师： 曾建雄

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 近几年，国内国有大型企业兴起一股组建传媒集团的热潮，本文针对其中存在的主要问题，结合典型案例进行了深入系统的研究。本文简要分析了中国国有大型企业的传媒集团的发展历程，对其现状进行了分析。同时，本文探讨了国有大型企业组建传媒集团的主要原因，指出了企业传媒集团面临的五大挑战：组建调研方案不够深入细致，战略制定缺乏科学性；传媒集团与母公司的机制、体制冲突；品牌传播效果欠佳；传播力、影响力有待加强；开拓市场获取广告过程较难。最后，本文论述了国有大型企业的传媒集团发展对策：推动体制机制关键环节的改革创新；强化企业品牌的影响力与传播力；精心打造内容产品，提升吸引力与竞争力；多管齐下构筑平台赢得行业发展话语权；创新经营模式探寻增长新路径。

关 键 词： 国有企业 传媒集团 发展路径 思路 策略

分 类 号： [G206]

领　　域： [文化科学]