导　　师： 张珺

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 进入21世纪,人们越来越重视生活质量与品质,自然、健康的医疗保健意识逐渐增强。特别是在2003年非典席卷全球之后,近几年H1N1、禽流感等流行性疾病的大规模发生,中药以其纯天然,预防保健与治疗功效兼具,标本兼治,价格低廉等特点又重新走入了人们的视野。中药企业国际化运营能够更好地将中药介绍到世界各国去,使世界各国人民受益。但我国中药企业在国际化运作过程中碰到了一系列问题,本文主要应用文献分析、数据分析和实例分析相结合的方法,对企业国际化战略理论进行搜集、整理,以加深对相关理论的认识。接着对中药行业发展现状、国际市场现状及发展趋势进行了概述,以GPC公司为例就企业自身资源和市场表现进行了阐述与分析。并通过SWOT分析方法,对GPC公司的内外部优劣势进行了深度分析,从而提出中药企业国际化战略实施的策略建议：立足本国市场,调整产品结构,利用优势资源,开发保健食品,保障可持续性发展；通过对中医药文化的宣传教育,克服国际化过程中的壁垒,搭建产学研一体的国际化发展平台。

关 键 词： 中药 中药企业 国际化

分 类 号： [F426.72]

领　　域： [经济管理]