中文会议： 中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集

会议地点： 北京

出版方 ： 中国市场学会

作　　者： ; ;

机构地区： 华中科技大学管理学院

出　　处： 《中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会》

摘　　要： 本文首次对1995年1月到2004年5月时间范围内,空降到中国企业的33位空降兵驱动的营销变革进行描述性统计分析,初步归纳出近10年来营销变革实践相关的空降兵个人基本情况、空降企业基本情况、营销变革过程及内容、营销变革结果与绩效、空降兵个人收益与后续发展等五个方面的规律和特点,丰富了国内在此方面的研究。同时也指出为了更好地推进中国企业的营销变革,改善营销变革绩效,就需要重点关注和研究中国企业如何选

关 键 词： 空降兵 营销变革 调查

分 类 号： [F274]

领　　域： [经济管理] [经济管理]