中文会议： 2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛论文集

会议日期： 2013-08-16

会议地点： 北京

主办单位： 营销科学学报编辑部,清华大学

作　　者： ; ; ;

机构地区： 上海财经大学国际工商管理学院

出　　处： 《2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛》

摘　　要： 近年来，一些消费品品牌和奢侈品品牌在中国拥有了许多狂热粉丝和信徒。尽管许多国内外文献都提出了品牌崇拜的概念并探讨了其重要意义，其概念内涵和维度特征均未得到严谨的界定和深入的学术研究。以宗教心理学中的宗教性维度理论为理论基础和视角，本文采用消费者文化理论范式，运用网络志和深度访谈收集质性数据，并通过阐释法探索和界定了品牌崇拜的概念内涵，发现了其三个维度即品牌信念、品牌崇敬感和品牌狂热，从而构建了品牌崇拜的三维度模型。论文最后对品牌崇拜进行了概念辨析，讨论了其产生背景、本质以及对“信念——忠诚”模型和终极忠诚思想的重要启示。

关 键 词： 品牌崇拜 教派型品牌 粉丝 宗教 消费者 品牌关系

分 类 号： [O17 B84]

领　　域： [理学] [理学] [哲学宗教]