中文会议： 第八届中国管理学年会——中国管理的国际化与本土化论文集

会议日期： 2013-11-02

会议地点： 上海

主办单位： 上海交通大学

作　　者： ; ;

机构地区： 上海大学悉尼工商学院

出　　处： 《第八届中国管理学年会——中国管理的国际化与本土化》

摘　　要： 本文关注于具体情绪的自我-他人指向特征对认知的影响作用，通过两个实验研究证明了当情绪指向与广告信息指向相一致时会促使消费者产生更积极的产品态度和更强的购买意愿。本研究是将具体情绪的认知理论应用于消费者行为研究的一个新视角，其研究结论在具体营销方案的设计方面也具有积极的实践意义。

关 键 词： 具体情绪 自我 他人认知指向 消费者态度

分 类 号： [F7 H03]

领　　域： [经济管理] [语言文字]