中文会议： 2013中国旅游科学年会论文集

会议日期： 2013-04-01

会议地点： 北京

主办单位： 中国旅游研究院

出版方 ： 中国旅游研究院

作　　者： ; ;

机构地区： 暨南大学深圳旅游学院

出　　处： 《2013中国旅游科学年会》

摘　　要： 作为一种助燃剂，互联网应用已经被广泛运用到各种学术研究和实际部署的营销领域中.然而，这一工具在旅游领域中的潜力还远没有被发掘出来.本文借助“微博”这一WEB2.0背景下最新的社会化媒体技术和“团购”这一新兴的购物方式，对旅游业网络营销问题展开探讨.通过两种策略的有机整合，并分别选取旅游企业和散客自助游作为研究主体和客体，得到一种全新的营销模式，旨在降低散客在交通和住宿上的费用.研究结果表明这种模式可适用于旅游企业战略发展的补充，作为推广产品和服务营销的关键手段.

关 键 词： 网络营销 旅游企业 散客 自助游 互联网应用

分 类 号： [F7 F27]

领　　域： [经济管理] [经济管理] [经济管理]