中文会议： 第九届直销学术研讨会论文集

会议日期： 2004-11-01

会议地点： 北京

主办单位： 中山大学

作　　者： ; ;

机构地区： 国立中山大学

出　　处： 《第九届直销学术研讨会》

摘　　要： 随着行动工作者的持续增加，企业行动化(M化)市场规模逐渐成长，目前已从过去的电子商务(E-Business)进入到行动商务(M-Commerce)时代。我国直销业近年来致力于直销电子商务模式的E化工作，对已导入企业E化的直销业者而言，若能再与无线通讯技术相结合，将会使其原有产品或服务发挥加值的效果。本研究以行动商务之市场区隔以及价值链为基础，应用直销业导入行动商务模式的五大构面，试图了解直销业导入行动商务之价值链及市场区隔模式，以及直销业与一般服务业在导入行动商务模式之相异之处；最后提出直销业采用行动商务营运模式之策略，并分析其导入后可能得到之效益及面临的挑战，以供业者及后续研究者参考。

关 键 词： 行动商务 直销 价值链 电子商务

分 类 号： [F]

领　　域： [经济管理]