中文会议： 2005年全国广告学术研讨会论文集

会议日期： 2005-10-27

会议地点： 西安

主办单位： 中国广告协会

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学新闻与传播学院

出　　处： 《2005年全国广告学术研讨会》

摘　　要： @@随着社会的前进，人类的社会活动和交往越来越频繁，对于便携式的移动通讯产生了更多的需求。从20世纪末到本世纪初诞生的第三代移动电话，集多媒体通信、互联网、娱乐、游戏、智能工具等于一身，成为21世纪现代生活的写照。当手机成为多媒体沟通工具，其对人类社会生活的影响和意义十分明显地显现出来。随时随地的传播，媒体与人的零距离接触，使商家和企业对它充满期待，渴望能够近距离接触消费者，对其市场目标群进行“一对一”的有效传播。 随时随地与消费者的接触，随时随地的沟通与传播，随时随地的反馈，这是手机媒体最能够成为营销传播媒体的理由，也是其最有研究价值的关键点。 在信息社会，“媒介即信息”(麦克鲁汉语)。信息工具也成为媒介，3G手机在这方面已经展示出很强的媒介功能，正在成为受商家青睐的直效媒体。

分 类 号： [G20 TN9]

领　　域： [文化科学] [电子电信]