中文会议： 体育产业与体育用品业发展论坛文集

会议日期： 2006-04-18

会议地点： 成都

主办单位： 中国体育科学学会

作　　者： ; ; ;

机构地区： 广州大学体育学院

出　　处： 《第18届中国国际体育用品博览会暨体育产业与体育用品发展论坛》

摘　　要： 现代商品交易中,名牌产品则意味着高知名度、高市场占有率和高经济效益.它是企业的一面旗帜,强大的品牌实力不但能够抢占更大的市场份额,而且它还是企业的无形资产,能给企业带来丰厚的超额利润.因此,名牌不再仅仅表述一种产品的称谓和属性,它还显示着该产品的特征.如质量的特优性、传播的广泛性、销售的高效性、发展的持续性和商标的高价性.因此应重视树立和创造自己的品牌产品.简单地说就是依靠产品的本身效应进行全面、有效的市场竞争的计划和策略.考察世界上众多体育用品品牌,一个生存和发展的问题,就是各自采取多种竞争战略.而利用体育用品原产地效应就是最佳选择.本研究可为相关企业或政府提供有意借鉴.

关 键 词： 体育用品品牌 体育消费者 原产地 体育市场

分 类 号： [F7]

领　　域： [经济管理]