中文会议： 2008年国际工业设计研讨会暨第13届全国工业设计学术年会论文集

会议日期： 2008-12-02

会议地点： 深圳

主办单位： 中国机械工程学会

作　　者： ;

机构地区： 广州大学

出　　处： 《2008年国际工业设计研讨会暨第13届全国工业设计学术年会》

摘　　要： 人们在消费可口可乐、微软、诺基亚的同时，也在消费可口可乐的美式文化，消费IBM就是服务，消费诺基亚科技以人为本的理念，而这些无一不以企业形象为依托。企业形象整合设计是企业经营管理的辅助工具，在市场营销的全球实践活动中，已逐步形成为重要的现代企业营销沟通新战略。企业信息的有效传达必须以有效沟通为基础。以形象传递出与众不同的价值观、精神理念，寻求特殊身份，实现企业与社会和市场的有效沟通和认同，建立长远价值的整体形象，提高企业竞争力，最大可能地实现品牌价值的增值，创造财富，已成为企业经营的最高目标。本文将从差异化、个性化、符号化几个方面来探讨企业形象设计整合与营销沟通新战略。

分 类 号： [F27 F7]

领　　域： [经济管理] [经济管理] [经济管理]