会议日期： 2009-10-23

会议地点： 天津

主办单位： 《营销科学学报》编辑部

作　　者： ; ; ;

机构地区： 厦门大学新闻传播学院广告学系

出　　处： 《2009JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛》

摘　　要： 垂直延伸对声望型品牌的影响比功能型品牌大得多，本文试图验证地位分化观对声望型品牌垂直延伸的影响。通过中美两个文化群体的比较，本研究发现：中国人比美国人具有更强的地位分化观念，认为一个声望型品牌向一卜延伸在逻辑上更合理。而向下延伸则更易损害其声望。对中国文化内部群体的比较则发现：地位分化观念强的人在看声望型品牌时已经带着一种先入为主的“偏爱”了。相关的理论意义与实践价值在本文都做了充分讨论。

关 键 词： 声望型品牌 垂直延伸 地位分化

领　　域： [经济管理] [社会学] [文化科学] [文化科学]