会议日期： 2009-10-23

会议地点： 天津

主办单位： 《营销科学学报》编辑部

作　　者： ; ; ;

机构地区： 暨南大学管理学院

出　　处： 《2009JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛》

摘　　要： 为了培育消费者对品牌的至爱、狂热和依恋，培养和管理消费者对品牌的“完美”体验是其中的一种重要方式，取得与众不同的品牌体验是品牌管理的中心上作。本研究探讨品牌体验对品牌至爱的影响。具体研究品牌体验对消费者的社会关系、自我展示和娱乐的影响，进而这些变量对品牌至爱的影响作用。

关 键 词： 品牌体验 自我展示 社会关系 品牌至爱

分 类 号： [F27 F71]

领　　域： [经济管理] [经济管理] [经济管理]