中文会议： 第十一届全国心理学学术会议论文摘要集

会议地点： 河南开封

出版方 ： 中国心理学会

作　　者： ;

机构地区： 华南师范大学教育科学学院

出　　处： 《第十一届全国心理学学术会议》

摘　　要： <正>本文使用眼动技术和7点量表考察被试在积极或消极的情绪状态下,加工不同类型广告的眼动模式及品牌态度和购买意向的差异。其中,实验一探讨了男性与女性在不同情绪状态下,对于理性广告与感性广告关注程度的差异；实验二探讨了人的情绪状态、性别与不同性质情绪的感性广告之间是否有交互作用。结果发现：(1)从广告类型而言,被试对感性广告的态度更容易受到其先前情绪状态的影响；从

关 键 词： 情绪 理性广告 感性广告

领　　域： [哲学宗教] [哲学宗教]