导　　师： 唐东平

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学

摘　　要： 当今信息化时代下，网上零售凭借着覆盖面广、方便快捷等优势正逐渐成为一种新型的商业模式而被消费者和供应商们广泛接受。同时，随着我国网络购物环境的日趋成熟，消费者对于网络购物产品的质量要求不断提高，此时，提供高质量产品的B2C电子商务更受到消费者青睐，并逐渐成为我国网上零售业发展的主要推动力。在我国B2C电子商务网站按照盈利模式的不同，可分为自营型和平台型网站，本文的对象为平台型B2C电子商务网站。文章将运用双边市场理论对B2C电子商务平台的定价问题进行研究。本文的结构安排如下：第一章介绍了我国B2C电子商务的发展历程和发展现状。文章基于B2C网站盈利模式的不同，将现有的B2C电子商务网站分为自营型和平台型网站，分析比较了这两种经营模式的优劣势，明确了本文的研究对象为平台型B2C电子商务网站。第二章对双边市场及平台定价的相关理论进行了综述。第三章对B2C电子商务平台的具体运作模式及平台双边市场特征进行了分析和总结。第四章对垄断B2C电子商务平台的定价问题进行了研究，并从平台对同一边用户提供统一服务和平台对同一边用户提供两种质量的服务这两个角度进行展开。研究表明：1）平台对于双边用户的定价主要取决于双边用户间交叉网络外部性强度大小；2）差异化服务有助于增加平台的用户归属数量及收益；3）平台提供差异化服务时，平台应降低对低质量服务的收费，而增加对高质量服务的收费。第五章研究了双寡头竞争平台定价问题，并从用户归属角度进行划分，分别研究了双边用户均单归属情况下的定价模型，以及消费者单归属和供应商部分多归属情况下的定价模型。研究表明：1）两边用户均单归属情况下，平台对用户的定价等于用户自身的交通成本减去该边的用户从平台另一边用户中所获得的效用；2）存在用户多归属的情况下，平台对单归属用户的定价与两边用户间的交叉网络外部性系数及双边用户的交通成本均相关，而对多归属用户的定价仅与双边用户间的交叉网络外部性系数相关。第六章对于本文的研究内容进行了总结，指出了本文研究中存在的不足以及未来关于B2C电子商务平台的研究方向。

关 键 词： 电子商务平台 双边市场 定价模型

分 类 号： [F724.6]

领　　域： [经济管理]