导　　师： 张建功;陈光明

学科专业： 1252

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学

摘　　要： 本文通过对我国直销业现状发展的分析，反映出国家监管政策的执行情况，以及其存在的问题分析，找出相应的解决办法。通过对《直销管理条例》的历程以及实施现状分析，可以看出国家监管政策对直销行业的影响，既有打击非法传销行为方面，同时也有保护直销行业发展方面的考量。通过对《直销管理条例》实施手段的研究，可以看出监管措施对企业监管的规范化、科学化、民主化，从而改进我国政府监管行为，增强监管实施的效果。通过对国外直销行业现状分析，特别是外国政府对直销行业的监管，为我国实施直销行业监管提供借鉴。 本文通过文献研究法、比较分析法的方法， 首先，介绍直销行业在我国的发展历程和目前我国政府对直销行业的监管现状。通过分析，总结出包括主管机构管理局限性、法律法规不完善、舆论宣传不足、监管手段不足等存在问题。同时，也了解国外监管措施和对比这些措施和国内监管的异同。经过详细的分析对比后，提出政府监管部门需扩容机构职能、进一步完善法规建设、加强直销行业舆论宣传工作，为了应对多变的市场情况需增加监管手段，加强监督管理。 本文通过研究得出结论认为：政府对直销行业的监管需要建立健全直销监督管理工作机制，对人员监管方面需规范营销人员佣金比例及以店铺为主的直销模式。监管机构内部切实加强执法队伍建设，通过提高直销企业的准入门槛、依法加强对直销企业登记管理、加强对直销企业直销员招募、培训和计酬的监督管理等监管手段，规范市场及政府的监管行为。通过研究得出的结论，可以提供给政府监管部门制定相关政策时做出研究和参考，从而提高监管实施效果。 With the rapid development of direct selling in China, there are no-stop questions towardthis rising industry. For the special environment of the industry, the Chinese Government havestrict the supervision of it, but always meets the problem that “loose/&Chaos//tight/&shrink” Following via specific case study of How the Direct sell giant Amway make changes/&strategies during the varied market environment, to see the status quo of current governanceand give advice for a sustainable supervision to the government. First, based on the analysis of current governance and developing process of the industry,we can find the current administrative organization, personnel, regulation/&measures. Then,study the questions of current administrative function, regulation, propaganda/&measures,looking for solutions; third, introduce how the foreign government do in supervising directselling practice, to improve China behavior, last, action plan propose to improve currentadministrative organization and personnel structures, governance measures and the otherissues. In conclusion of the study, government should establish a full scale/&healthy directselling governance mechanism, especially in award portion/&store based direct selling. Theadministrative organization should enhance the knowledge and skills of the officer, andimprove registering management of direct selling companies, rise the entering requirement aswell as enhance the enrolling, training and payroll management of direct salesmen.

关 键 词： 直销 安利 政府监管

分 类 号： [D630 F724.2]

领　　域： [政治法律] [政治法律] [经济管理]