导　　师： 蔡铭泽

学科专业： 050301

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 开埠后，天津渐渐发展为中国北方的经济中心，同时也成为了华北地区惟一设有多国租界的城市，其社会逐渐呈现出兼具多元性、开放性和包容性的特点。1926年7月7日，《北洋画报》在这一特殊的历史环境中产生。作为一大综合性画报，它的内容涉及面广泛，信息负载量大。在西风东渐的影响下，其内容也带有独特的“洋味”。 广告承载着特定时期的历史，为我们提供了通过报刊考察特定时期社会文化的可能。在当时，广告是《北洋画报》的重要组成部分，其中对近代天津民众衣食住行的记载、对西方物质消费和娱乐方式的大量呈现，为我们提供了一种探究近代天津经济、社会和文化状态的路径。文章以《北洋画报》影印本为基本的研究资料，在考察《北洋画报》产生的社会背景和近代广告的发展历程的基础上，梳理了其广告视野中的西方文化，进而以此透视近代天津的社会变迁。作者发现，不管是生活方式，还是消费方式，抑或是娱乐方式，都在广告的影响下从传统的单一、保守发展为近代的多样化、时尚化。不可否认，《北洋画报》广告在传播西方文明，推动近代天津社会变迁中起着重要的作用；而同时，广告西洋物质消费的推崇，在一定程度上阻碍了中国本土民族企业的发展，也助长了社会的奢靡之风。 After its opening of commercial ports, Tianjin gradually developed into an economic centerand the only city with concessions in Northern China, showing its diversity, openness andinclusiveness. In the July7,1926,“the Pei-Yang Pictorial News” was born on this specialcircumstances. Under the influence of the Western, its content was of “foreign flavor”. News advertisement carries the history of a particular period, which provides the researcherswith the possibility to study the social development of a certain time. This paper is based on “thePei-Yang Pictorial News”, and focus on the western culture reflected in the ads. The author findsthat whether lifestyle or the ways of consumption and entertainment are changing fromtraditional to diverse and modern, under the influence of the ads. It is thus concluded that the adsof “the Pei-Yang Pictorial News” plays an important role in the spread of the Western culture inthe Modern Tianjin.

关 键 词： 北洋画报 广告 西洋化 社会变迁 生活方式 消费方式 娱乐方式

分 类 号： [G219.29]

领　　域： [文化科学]