导　　师： 易洪川

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 广州大学

摘　　要： 对于“幽默广告”这一特殊的现象，中西方有着不同的、形形色色的表现。许多人对此也进行过深入的研究。然而，综观前人的这些研究，我们可以发现，这些研究要么立足于具体事例解析，要么立足于技巧讲解，很少有人对其中的内容进行全面的抽象、概括与总结；并且在比较的角度上缺乏统一性。严格来说，很少有人对这一问题进行系统而深入的讨论，大多只取冰山一角，有“深度”而缺乏“广度”，更不用说对所有这些视角进行相关的比较。 其实“幽默广告”是一个涵义丰富的现象，包含着“美学”“文学”“广告传播学”等多方面的因素，而这些因素互相之间也是存在着交叉、渗透的。本文以“幽默广告”为研究对象，入题研究，分析比较中外“幽默广告”的差异表现，包括意识形态和价值观方面的差异、文化和思维方式的差异以及其它细化的表现方式的差异等等。并且在分析的具体过程中，融入一些典型的中西方幽默广告事例进行佐证。在中西方幽默广告的相互借鉴与融合一章中，加入幽默广告在二语习得教学实践中的注意环节等等。为此，论文整体分三步走：第一步是对中西方幽默广告在意识形态和价值观以及文化和思维方式方面进行分析比较；第二步是选取典型的广告案例，以具体的广告案例来体现中西方幽默广告的相互借鉴和融合过程，并以对外汉语教学实践活动中阐释借鉴和融合应注意的举措；第三步是从中国幽默广告对传统元素的颠覆来展望前景。

关 键 词： 中外幽默广告 比较与分析 借鉴与融合 发展前景 中国元素

领　　域： [语言文字] [语言文字]