导　　师： 胡亦武

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学

摘　　要： 如今，无论是打开电视，翻开报纸，抑或是上网、搭乘各种交通工具，都随处可见各种医疗广告，在一定程度上，这种形式的广告给我们提供了一定的就医指导，给人们生活带来了便利。但是，部分商人为追求经济利益唯利是图进而不择手段，于是，各种虚假医疗广告便泛滥于市场交易中，对广大患者的生命财产和健康安全构成了极大的威胁，已经成为了社会公害，但为何政府严格监管，并且三令五申禁止媒体播出此类虚假广告，仍然是屡禁不止呢？此中缘由发人深思。 本文在公共选择理论视角下，结合公共选择理论中的理性经济人假设、寻租理论，对我国目前医疗广告发展现状及其政府对于它的的监管展开了研究。首先，对公共理论、经济人假设、寻租理论进行阐述，并在此基础上探讨公共选择理论之于政府监管的适用性，然后，对目前我国的医疗广告市场现状及其政府的监管模式进行了分析，之后通过对日本、美国、英国先进监管模式经验的学习，并结合我国的实际情况，总结出我国政府监管中出现的几个问题：政府的审批与监管脱节；相关法律法规不健全；媒体对于医疗广告的包庇；监管部门、医疗机构与民众之间信息不对称。最后，依托公共选择理论的分析框架，找到了政府目前监管存在种种问题的根源，并在公共选择理论指导下探讨完善医疗广告的政府监管的对策：不断完善立法，让执法人员有法可依；建立统一的网络平台，公开医院信息；强化广告协会的地位。 希望通过政府、媒体、消费者等多方的努力，建立一个行之有效的监管体系，能够积极有效地规范医疗广告行为，净化医疗广告市场，使得这个行业欣欣向荣，同时确保人民群众的生命健康免遭违法广告的侵害，确保社会的长治久安。

关 键 词： 医疗广告 公共选择 监管

领　　域： [经济管理] [经济管理] [经济管理]