导　　师： 贺小箭;韩红星;王瑾

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学

摘　　要： 在广阔的海外市场,充分利用Web2.0技术上的突破和相对低廉的营销成本,实现智能互动、订制服务、话题营销、品牌推广等全方面的营销,已经成为我国家电出口企业热议的话题。 但客观地讲,单凭先进的理念没有成熟的营销模型,也难以取得的满意的效果。如何利用好Web2.0营销,让其发挥充分的作用,成为我国家电出口企业整合营销传播的新发展显得非常关键。 该论文结合所在单位的实际需要,设计并实施了一个适合于长虹海外现状的基于Web2.0整合营销传播系统。论文针对的是当前电子商务领域的热点问题,具有良好的实用价值。 论文结合长虹新产品3DTV欧洲市场的具体推广项目,在长虹整合营销传播框架下,特别是在产品推广模型中利用Web2.0各种延伸应用开展网络营销活动,并取得了良好的效果。论文通过从理论模型研究设计到实际运用结果反馈,通过在长虹新产品3DTV欧洲市场的具体推广项目中的初步实施,在企业海外市场推广、传播中表现良好的指导作用。

关 键 词： 整合营销传播模型 博客 社区营销 海外市场 长虹

领　　域： [自动化与计算机技术] [自动化与计算机技术] [经济管理]