导　　师： 刘志超

学科专业： L0202

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学

摘　　要： 近年关于品牌个性这个概念的研究开展得较为广泛，其中对于品牌个性的测量的研究开展得尤为活跃，相关的研究讨论、研究方法及研究成果等都得到了西方学者的关注。而在国内，随着品牌管理的兴起、学术界和企业界对品牌管理的兴趣增加，对于品牌个性及其测量方面的研究也得到了开展。本研究旨在在中国的文化背景下，针对女性化妆品行业进行探索性研究和实证研究。本文首先通过文献总结和试验法获得了研究所需的70个中文个性特质词汇，这些中文个性特质词汇构成中国女性化妆品品牌个性的假设量表，同时选定15个化妆品品牌作为品牌刺激物。利用access与网页结合设计网络调研的问卷，问卷中使用javascript程序设计网络问卷的填写流程和控制机制，通过网络调研获取数据。回收的数据经过因子分析，最终获得关于中国女性化妆品行业的品牌个性的四个维度，分别命名为“称职”、“智雅”、“乐”、“活力”。同时还通过应用所获得的品牌个性量表，对相应的女性化妆品品牌进行评估，以说明本研究所获得品牌个性维度量表的应用营销启示和局限性。

关 键 词： 品牌个性 维度 量表 女性 化妆品

分 类 号： [F273]

领　　域： [经济管理] [经济管理]