导　　师： 杨建梅

学科专业： L01

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学

摘　　要： 全球化背景下，各项经济资源的流动趋于频繁，市场竞争日益激烈，各个国家中区域经济增长和劳动力就业面临着更为严峻的挑战，区域公共政策的制定者迫切地需要找到提升区域竞争力并获得区域经济持续增长的途径。 产业集群的兴起已经成为世界各国经济发展中的普遍现象，是区域参与全球竞争的重要力量，因而受到政府和学者的高度重视，成为区域经济增长的重要动力来源。同时，现代市场条件下的竞争已经表现为以品牌为主题的多元竞争，强势品牌主导着市场格局并各自形成特有的垄断地位，是区域或企业构建竞争优势的重要组成部分。本文正是基于产业集群现象和品牌竞争的时代背景，结合产业集群、品牌学、区域营销学、生态学等学科的相关理论，以狮岭皮具产业集群为研究对象，探讨了品牌视角下狮岭皮具集群的发展策略。 本文首先对集群的品牌发展策略进行理论铺垫，先后探讨了(1)集群与品牌的互动关系，这是本论文立题的经济学基础，从经济学角度揭示品牌与集群之间的良性互动机制；(2)产业集群的品牌结构及其对集群竞争力的影响，这是产业集群品牌发展现状的分析与评价工具，以便从整体揭示与评价集群的品牌竞争力问题；(3)集群品牌的生成机理与路径，作为集群品牌发展策略的理论基础，本研究首先把集群品牌作为品牌视角下集群发展策略的一个重要策略维度；(4)产业集群的品牌生态平衡模型，从微观揭示企业品牌之间竞争与共生达到平衡的必要条件，这是集群中企业品牌发展的微观战略选择的理论基础，本研究把企业品牌的发展作为品牌视角下集群发展策略的另一个重要策略维度；(5)品牌视角下集群发展策略的一般框架，结合集群的产业特征和网络形态提出基于品牌视角的我国产业集群发展的一般策略。然后以狮岭皮具为案例研究对象，结合问卷调查、实地调研和专家访谈所得到的一手资料，在历史回顾、现状分析、优劣势评价的基础上，较为具体地提出了品牌视角下狮岭皮具产业集群发展策略的政策建议。 本文认为，把品牌引入集群的发展策略设计，对建设区域创新体系、提升区域竞争力具有非常重要的作用，本文对此在理论与案例实践方面所做的探讨有启示性意义，可以为其他产业集群的发展，特别是内生的劳动密集型产业提供借鉴，这对促进区域经济结构的调整和升级，推动“中国制造”到“中国创造”的转变具有积极意义。

关 键 词： 产业集群 企业品牌 集群品牌 狮岭皮具

分 类 号： [F270]

领　　域： [经济管理] [经济管理]