导　　师： 杨建梅

学科专业： L01

授予学位： 博士

作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学

摘　　要： 区域竞争力是地方政府与学界共同关心的重要问题，而集群式发展是区域竞争力的来源。随着我国各地产业集群的兴起和“中国制造”商品在国外市场的拓展，产业集群现象较为普遍的广东、浙江等地区，其区域竞争力得到明显提升。但是，现阶段我国各地产业集群的发展也面临着诸多困境，特别是企业的品牌意识和品牌竞争力都比较薄弱，还缺乏占领产业价值链高端的实力，而且以消耗廉价资源为主要竞争手段的发展方式严重制约了集群的持久发展能力。 本文基于当前的品牌竞争背景，结合产业集群、品牌学、复杂系统理论、区域营销学、生态学等学科的相关理论和分析方法，在理论上，对品牌效应进行经济学分析；从产业集群的动力学角度探讨集群与品牌之间的互动机理；运用系统隐喻方法，从生态学角度探讨产业集群的品牌种群、品牌群落和品牌生态系统的相关概念和理论；探讨集群品牌的生成机理与路径，揭示集群品牌的发展逻辑与演化过程。 本文对产业集群的品牌分析方法进行了研究，提出两种不同角度的分析方法：一是复杂网络分析，建立基于复杂网络理论的品牌网络模型，探讨产业集群的品牌竞争关系。二是生态分析，从宏观上提出品牌生态分析的数量指标，定量评价品牌生态的结构与竞争力；从微观上建立品牌生态平衡模型，利用有关生态学方程，揭示产业集群中企业品牌之间竞争与共生达到平衡的必要条件。 本文认为，与传统的产业政策相比，集群政策在消除系统失灵和促进产业集群创新方面可以发挥更好的引导作用，相应地政府部门应转变观念，改变决策分析工具，不断进行制度创新，促进行为主体间的互动意愿与行为。 本文认为，由于集群发展的路径依赖性和多样性，不同集群，其治理结构和模式、动力机制和品牌生态属性差别很大，不存在一个统一的模式。因此，本文提出一个集群品牌一般性的政策框架，并认为应该在其原则指导下进行适应性调整。 本文最后以佛山陶瓷产业集群为案例，综合运用产业集群的品牌理论和分析方法及集群政策的研究成果，在集群品牌一般性政策框架的原则指导下，从品牌视角对佛山陶瓷产业集群的发展对策进行深入、具体的研究，提出应加强集群品牌的带动作用，以集群品牌带动集群的发展和升级；促进企业品牌成长与整合，以构造集群品牌的强力支撑点；并不断完善品牌生存与发展的外部环境。 把品牌引入产业集群政策的设计，对建设区域创新体系、提升区域竞争力具有非常重要的作用。本文对此在理论与案例方面所做的探讨有较强的启示意义，可以为其他产业集群的发展，特别是我国大量的内生型劳动密集型产业集群提供借鉴。这对促进我国区域经济结构的调整和升级，推动“中国制造”到“中国创造”的转变具有一定意义。

关 键 词： 产业集群 企业品牌 集群品牌 集群政策 佛山陶瓷

分 类 号： [F270]

领　　域： [经济管理] [经济管理]