导　　师： 朱剑飞

学科专业： E0302

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学

摘　　要： 众所周知，任何事物的发展都是一个过程，或渐进或突变，但是都摆脱不了质变的节点，战略转型的核心关注点就是这个契合点。然而，一直以来，对于中国传媒管理实践的研究都未能纳入到时间轴线上进行横向系统的分析，仅局限于某一个时间段的横切面或某部分环节的“机械治疗”，更未能站在战略的高度一览中国传媒管理转型发展的历史脉络和未来方向，实属研究的一大空缺与遗憾。思想决定成败，方向决定结果，在分析中国传媒转型的诸多问题上，战略是其首要问题。本文立足于战略的视域，整合政治、经济、技术的三维视角，考察当代中国传媒管理的战略转型，即理清和洞察从革命党到执政党——从计划经济到市场经济——从单一媒体到融合媒体的变革脉络。通过对既往的研究进行全面、清晰的把握，仔细思考其中“苏联模式”、“意识形态工具论”、“事业与产业”等桎梏的经验教训；并在博取西方范式理论、传媒战略管理以及系统学理论等相关学科理论方法的基础上，摒弃以往那些“消化不良”、“教条主义”的偏向，为中国传媒管理研究注入有关“特定环境下中国传媒业战略转型的本质规律和独特路径”等新鲜元素。中国传媒业战略转型的特殊性在于它始终受到中国转轨背景下特殊环境和能力状况的影响。当下，中国传媒业的战略转型驶向了一个更新的融合时代，面临下一个华丽的转身，从铺开的历史地图中反思、探讨中国传媒管理战略转型是为了对未来的把握更为科学准确，扩充中国传媒业自身大战略思维，建立社会主义市场经济宏观背景下清晰、适用的理论框架体系。因此，本文为寻找中国传媒管理战略转型新的突破口而做的研究和努力，当为非常有意义的事情。

关 键 词： 传媒 管理 战略转型

分 类 号： [G206-F]

领　　域： [文化科学]