导　　师： 谭天

学科专业： E0301

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 本文对这种新的媒介组织形态——媒介平台进行了经济学考察，通过考察其产品和运作方式，分析当前我国传媒业存在的主要媒介平台类型。通过对媒介平台用户需求响应方式的研究，探索媒介平台的存在样态。研究发现，媒介平台是一种介于媒体（企业）和市场的一种中间性组织，媒介平台存在社交化和媒体化等不同的组织类型，媒介平台以不同的响应方式为用户提供意义服务，正在成为传媒业的一个重要组成部分，对传媒业的发展的影响越来越明显。如同iTunes重组音乐市场一样，媒介平台将对原有的传媒格局提出挑战。本研究的创新点在于，从媒介组织的角度，结合传媒经济学和传播学的相关理论，对媒介平台的类型进行划分，填补了这方面研究的空白。通过探讨媒介平台响应用户需求的不同方式，提出“媒介平台的响应度”这一概念，用“响应度”来描述媒介平台的运作机制。从组织行为学的角度对媒介平台各关联角色的行为进行分析，对运营商、服务商等如何提高“响应度”提供了建议。

关 键 词： 媒介平台 意义服务 需求响应

分 类 号： [G206.2]

领　　域： [文化科学]