导　　师： 星亮

学科专业： E0301

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 随着参与化时代、全球化矛盾时代和创造型社会的到来，营销活动已经从以产品为中心的营销1.0和以消费者为中心的营销2.0，进入以人文精神为中心的营销3.0，这是一个价值观驱动营销的时代，营销的价值主张从“功能与情感的差异化”深化至“精神与价值观的共鸣”。随着新的营销时代的到来，企业的整合品牌传播也要践行营销3.0的思想，这是在未来竞争中立于不败之地的重要法宝。营销3.0对企业的整合品牌传播活动产生了深远的影响，传播理念转变为以“人文精神”为中心，传播对象从以“消费者为主体”变为以“人”为主体，传播策略则要以“价值观营销”为核心。本文从目标策略、信息策略、接触点策略和工具策略四个方面提出营销3.0视域下整合品牌传播的策略要点，并且以宜家家居为例，分析其践行营销3.0理念的整合品牌传播之道，以期为国内企业提供借鉴。本文将营销3.0和整合品牌传播理论结合起来进行研究，填补了学界相关研究的不足，丰富了整合品牌传播理论，发掘了该理论全新的研究视角，也为企业更好地进行整合品牌传播提供一定思路。

关 键 词： 营销 整合品牌传播 策略

分 类 号： [F274;G206]

领　　域： [经济管理] [经济管理]