导　　师： 陈明

学科专业： L0201

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学

摘　　要： 品牌是国家形象和经济实力的代表，十二五规划国家大力提倡发展国际知名品牌。中国改革开放30多年，中国经济高速增长，企业迅猛崛起，造就了中国世界工厂的角色。做大做强成了企业为国家兴旺、民族强大的重大责任。一个知名品牌不仅代表了企业的核心竞争力，也是国家总体竞争实力的象征。品牌是企业的长期资产，是企业百年不衰的法宝。在中国，消费品行业经过了二十多年的发展，迎来了品牌营销的鼎盛时期，可以说很少消费品企业不重视品牌建设；而工业企业，品牌似乎是毫不相干的事情，他们往往把质量、技术、价格、关系作为首要的关注指标，以集团企业为主体的特性让他们想当然的认为只要注重产品质量，就可以皇帝女儿不愁嫁了，他们在品牌塑造上存在认识上的误区，忽视了品牌在企业成长中的作用。然而像华为、因特尔、思科、三一等中外知名工业品品牌告诉我们，工业品品牌塑造才是企业走向差异化竞争的必经之路。A公司是广东一家生产铝型材的企业，在品牌塑造方面做了一系列举措。本论文紧紧围绕A公司的品牌塑造问题展开，首先回顾了品牌及品牌塑造所涉及的相关理论，为后面的分析奠定了理论基础；接下来，分析了A公司所处铝型材行业的概况,旨在深入了解A公司所处行业的基本概况、竞争对手概况和消费者需求；然后对A公司的企业概况进行阐述，主要从企业发展历程、经营状况、业务状况、人员及组织架构概况、技术创新概况和品牌概况进行分析；接着分析了A公司品牌塑造方面存在的问题及原因；最后分析了A公司品牌塑造的优化策略。A公司在工业企业中是相对具有一定的代表性，对A公司品牌塑造的研究，一方面有助于A公司提升自身的品牌形象和企业竞争力；另一方面，为其他工业品企业的品牌塑造提供了重要的参考价值和借鉴意义。

关 键 词： 工业企业 品牌 品牌塑造

分 类 号： [F273.2;F426.3]

领　　域： [经济管理] [经济管理]