导　　师： 傅莹

学科专业： B0202

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 当大家还在关注中国房地产楼盘（项目）广告的时候，中国房地产企业品牌广告已经悄然诞生与发展。作为中国房地产企业品牌建设的主要手段，房地产企业品牌广告成为了学术界值得关注和研究的重要文本。本文通过对中国房地产企业品牌塑造方法的分析，强调中国房地产企业品牌与房地产项目品牌的差别，指出品牌塑造已使重点从重视产品的使用价值转向了重视品牌的符号价值。同时，文章通过对品牌标志、品牌广告语以及品牌文案三部分的解码，展示房地产企业品牌广告呈现的差异性、身份认同及品牌想象等特征，从而对中国房地产企业品牌广告的文化内涵进行解析。

关 键 词： 房地产 品牌 广告 文化

分 类 号： [F713.8;F299.233.4]

领　　域： [经济管理] [经济管理]