导　　师： 杨先顺

学科专业： B0202

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 作为一种全新的广告方式，网络视频广告出现不久就凭借其独特的优势引起了业界和学者们的广泛关注。但在信息冗杂的网络时代，如何获取受众的注意力取得有效的广告传播成为了网络视频广告所面临的一大难题。而流行文化，便为网络视频广告传播提供了一个极为重要的语境：它不仅有着丰厚的群众基础，更以其通俗性和大众性迎合了当代消费者的生活方式和生活习惯，并为网络视频广告创意提供了丰富而有效的创意素材及发展方向。本文便是以流行文化这一角度对网络视频广告传播要素的影响进行了探讨，因为创造符合流行语境的网络视频广告才能提高广告的传播效果。本文分为六个部分。第一章为绪论，首先归纳了本文的研究背景和意义，也简单介绍了本文的研究重点和研究方法，接着整理了国内外对流行文化、网络视频广告及其关系的相关研究。第二章为流行文化与网络视频广告相关概念及发展现状的概述。并试着界定了流行文化及网络视频广告的含义，也简要阐述了两者之间的关系。认为两者的相互利用能促进共同发展。接下来的两章为本文的重点部分。分别探讨了流行文化语境下网络视频广告传播过程，包括传播者、受众和传播媒介呈现的特点；根据流行文化的特点而探讨了网络视频广告传播内容的特点。认为网络视频广告传播要善于利用流行文化的特点而发展。第五章对七喜系列的网络视频广告进行了分析，分别从传播过程、传播内容、传播效应几个角度，描述了流行文化在这些内容中的意义。认为善于利用流行文化是七喜系列广告成功的重要因素。最后一章为总结部分，阐述了笔者对网络视频广告如何利用流行文化进行有效传播的几点理解。认为网络视频广告传播不仅要善于利用流行文化，更要理性对待流行文化。

关 键 词： 流行文化 网络视频广告 传播要素

分 类 号： [F713.8;G206]

领　　域： [经济管理] [经济管理]