导　　师： 蒋述卓

学科专业： E0101

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 本文选取了近几年中国本土文化产业的典型成功案例《喜羊羊与灰太狼》动漫产业链作为分析文本，通过详尽的实地调研和理论分析，通过解读一个完整的文化产业案例，研究中国文化产业从文化创意到文化产品落地的整一个产业链形成过程，以点带面，进而观照文化产业学科的发展格局和脉络。《喜羊羊与灰太狼》动漫产业链是一个庞大的产业集群，是中国做得比较成功的动漫文化产业典范。“喜羊羊”的成功有内在和外在的各项因素，它的产业链铸造过程也是对文化艺术学、产业经济学、市场营销学、文化管理学等学科理论的实践过程。本文分为五个篇章，第一章绪论部分主要阐述文化产业学科四大核心要素及其与文化产业链的关系。第二章主要对《喜羊羊与灰太狼》进行文化艺术层面的研究，重点分析其原创精神，同时解读该系列动漫的文化符号，关注其传统文化价值输出及当代文化审美运用。第三章主要探讨《喜羊羊与灰太狼》文化产业项目的资本运作情况，同时重点梳理其整个衍生产业链的形成脉络。第四章主要阐述《喜羊羊与灰太狼》产业链的市场营销与品牌传播策略，通过对其营销模式、品牌建设过程的解读，总结出相应的成功经验。第五章重点关注《喜羊羊与灰太狼》产业链的资源管理问题，尤其是人才团队问题和版权管理问题，总结其优势，分析其发展瓶颈。当下我国文化产业逆势上扬，焕发出勃勃生机与活力。近几年来中国动漫市场呈式的增长，国产动漫的原创内容和商业开发都在飞速进步，但由于我国动漫产业一直以来在原创内容、资本支持、体制政策、市场准入和资源管理等多方面存在短板，所以我国动漫文化产业还有很远的路要走。《喜羊羊与灰太狼》产业链的探索过程能给我们提供很多有益的启示。

关 键 词： 喜羊羊与灰太狼 文化产业链 原创动漫 文化资本 文化管理

分 类 号： [G124]

领　　域： [文化科学]