导　　师： 蒋建国

学科专业： E0302

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 随着经济全球化的影响，越来越多的跨国公司在中国进行营销活动，各大品牌争先占领中国市场，尤其21世纪以后，得益于借鉴国外经验与自身技术的提高，国内市场竞争更为激烈。在一系列营销战争中，广告、公关、媒体、受众等被反复提及，而这当中，品牌信息传播无疑扮演着极为重要的作用。通过比较可以发现，经典营销组合工具与信息传播过程有天然的契合，源于营销中的4P及演变后的4C都与传播密切相关。值得引起大众注意的是，当下传播环境中，互联网已成为商业营销的主要平台之一：互联网因与目标受众的粘合度高、传播速度快、影响范围广等特点，深刻影响当下品牌传播。本文基于营销组合工具要素，分析在进行品牌核心信息传播、与目标受众沟通时，所依赖的内容、渠道、表现形式、平台、品牌形象等发生的变化，主要对传受过程中所发生的信息流进行梳理与分析，探讨当下媒介环境下品牌传播所面临的新问题与应对方法。

关 键 词： 品牌 信息 受众 媒体 互动

分 类 号： [F274;G206]

领　　域： [经济管理] [经济管理]