导　　师： 马秋枫

学科专业： E0302

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 近年来，公益传播在我国进行的如火如荼，各种公益NGO组织与公益个人不断涌现，政府主管部门与媒体也对公益事业的发展倾注了更多关注，慈善公益事业的表现形式也涌现出微公益这种独特的公益形式。以上种种究其原因，跟近年来社会化媒体在我国不断发展有着紧密联系。随着我国逐渐进入公民社会的历史进程不断深入，公益理念也逐渐深入人心，上至政府组织，下至NGO组织以及公益个人越来越重视运用社会化媒体来传播公益信息。社会化媒体在公益传播领域中的运用无疑再次为中国的公益发展注入了一剂强心针，使得全民公益的理想不再遥远，并展现出许多不同于以往公益传播的新形态、新问题。本论文主要分为五个部分，首先提出本课题的研究背景及意义，并对国内有关公益传播研究的相关文献进行了梳理，归纳出现阶段有关公益传播的主要观点。第二部分结合相关的理论基础对社会化媒体的诞生与发展进行了简要的背景阐释，并指出社会化媒体所具有的传播特征恰恰为中国的公益传播打开了新契机。第三部分主要从公益传播的空间、内涵、效果三个方面分析社会化媒体为中国公益传播带来的新契机。第四部分通过对社会化媒体环境下公益传播的经典案例研究，着重总结论述了社会化媒体为中国公益传播所带来的四种新形态。文章第五部分结合网络传播环境下信息传播的基本模式进行批判性思考，指出社会化媒体环境下中国公益传播所面临的风险与挑战。

关 键 词： 公益传播 社会化媒体 公益传播新形态

分 类 号： [G206]

领　　域： [文化科学]