导　　师： 忻展红

学科专业： L01

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 北京邮电大学

摘　　要： 随着社交网络尤其是微博的发展,微博营销逐渐成为企业宣传自身以及创新产品的重要方式,但是由于微博平台自身的结构特征,使得其中的信息传播呈现出明显的话语权力分层的现象,意见领袖和明星人物对于某项创新产品扩散信息传播的影响力与普通用户之间形成了明显的区别,对于创新产品来讲,这种结构特征的网络是怎样影响创新扩散的过程成为了一个值得研究的问题。关于创新产品扩散过程的研究,以Bass提出的模型为经典,在很多领域都得到了应用和进一步拓展,但是Bass模型是从宏观扩散速度的角度来进行分析的,存在着一定的缺陷；目前扩散研究是基于Bass模型并逐渐与其他领域的思想和方法进行结合的过程,出现了几种类型的从微观个体的视角进行研究的微观扩散模型。本文在阈值模型研究的基础上,借鉴了网络结构设定对于创新扩散的影响,从而将权重网络的概念引入到随机阈值模型的研究中,通过不同权重的结点来反映在产品扩散过程中具有不同影响力的采用者,完善了阈值模型研究的范围；然后对上述模型进行了仿真研究,分别分析了初始种子顾客比例、初始种子顾客位置分布和初始评价的差异度等三个方面的问题,从而解释了种子顾客对于创新扩散过程的影响,为企业进行微博营销提供了相应的参考。

关 键 词： 随机阈值模型 权重网络 种子顾客 仿真分析

分 类 号： [F49;F274;F224]

领　　域： [经济管理]