导　　师： 张晋升

学科专业： E0301

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 作为一张后起的都市报，《南方都市报》凭借对市场的独特驾驭能力，先进的经营理念和对新闻理想的追求，在过去十多年来迅速发展，从经济效益到社会影响力都不断提升，成为中国都市报的代表品牌。《南方都市报》的成功离不开其对中国报业市场的准确判断和预测，以及对市场化的不变追求。近年来，南都遵循市场规律和时代的要求，结合自身所处的内外部环境，进行了与时俱进的全方位的转型。在定位上，它向主流大报迈进，提高了产品品质和自身影响力；在空间发展上，它将报业战场从广州延伸到珠三角，再放眼至全国，实现了规模扩张；在媒介形态上，它积极适应媒介融合，从传统报纸向立体的全媒体转变。南都的每一步转型都稳扎稳打，带有独特的南都气质，不仅对都市报来说具有标杆的价值,对于中国报业市场化改革同样具有借鉴意义。本文以《南方都市报》为研究个案，通过定性分析的研究方法，结合定位理论、区域空间理论和产业经济学、媒介融合等理论对《南方都市报》转型的市场化路径进行具体分析，提炼南都在转型中举措及效果，力求对当前都市报的发展提供建设性的参考作用。

关 键 词： 南方都市报 转型 市场化 定位 空间 全媒体

分 类 号： [G216.3]

领　　域： [文化科学]