导　　师： 谭天

学科专业： E0301

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 根据工信部的统计,截至2010年底,中国手机用户数量已超过8.5亿。手机成为了前景广阔的传播终端,带来的影响力也越来越大；而随着通讯网络覆盖率的提高和无线通讯技术的突飞猛进,手机广播有可能为身处弱势的广播媒体带来新的发展契机。手机广播具有传播新优势：大众传媒和个性化传播实现了完美的结合,达到了点对点传播的效果；手机微博、手机QQ等应用软件的使用,令手机广播迈入自媒体传播时代；“由广播到个播”、“从受众到用户”的服务形态转变,为手机广播培养出广阔的受众市场。但我国手机广播的发展仍受到诸多因素制约,要发挥手机广播的最大效能,必须建立健全的产业链,寻找可持续发展的运营模式；广电、电信两大行业应该打破藩篱,协同发展；政府更应作出有效的引导,提供良好的政策环境。“三网融合”将促成多方利益共赢的发展格局,将给手机广播带来前所未有的发展契机。本文通过分析国内手机广播的应用形式与特点,包括梳理手机广播的应用类型、受众需求、传播方式、发展模式等,总结其对广播媒体产生的积极影响；并就现阶段我国广电行业发展形势,结合国外的有关实践经验,初步探讨手机广播的经营策略；研究如何利用手机广播,开创一条全新的中国广播改革发展之路。

关 键 词： 手机广播 自媒体 用户 运营模式 三网融合

分 类 号： [G206]

领　　域： [文化科学]