导　　师： 陈明

学科专业： L02

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学

摘　　要： 中国的建筑陶瓷产量连续稳居世界第一,已经成为建筑陶瓷生产和消费大国,尤其在全国范围内城市基础建设的持续升温和房地产市场空前利好的环境下,中国建筑陶瓷业一直呈强势发展。据中国陶瓷工业协会统计,2009年1-12月,全国建筑陶瓷完成产量67.244亿平方米,销售产值累计完成988.433亿元;出口量6.85亿平方米,出口额累计28.62亿美元。目前中国的建筑陶瓷生产企业约为3000家,其中在广东、山东、四川、河北及华东地区的建陶企业数量占全国的63%以上,产能约占全国的86%,其销量占世界销量的40%。相比之下,中部湖北地区的建陶生产能力不突出,已无法满足该区域内建筑陶瓷需求增长的需要。在此情况下,湖北衡宝兴陶瓷有限公司在湖北当阳投资年产2376万平方米建筑陶瓷生产线项目是十分必要的。湖北衡宝兴陶瓷有限公司成立于2009年,由佛山新中源陶瓷有限公司注资成立。佛山新中源陶瓷有限公司是新中源陶瓷企业集团的重要成员,具有丰富的陶瓷行业生产经验。而新中源陶瓷企业集团已发展成为全球规模最大的现代化建筑陶瓷生产、销售企业之一,被业界公认为“陶瓷航母”。本文从公司成立的行业背景和宏观经济环境入手,介绍了公司的基本情况和组织结构,全面研究了公司的行业特性,市场需求,产品和市场定位,区位优势,以及公司的内部和外部环境。采用波特五力竞争分析模型,SWOT分析工具等,对国内陶瓷行业及市场做了分析,并收集分析了市场主要竞争对手的资料,明晰了公司的优势和劣势,确定了公司的市场竞争策略。此外,本文通过对公司经营过程中存在的风险和不确定性进行初步分析并提出了相应对策。运用财务指标比率分析法和投资项目效益评价的主要方法,如现金流、投资收益率、净现值、投资回收期、盈亏平衡点等方法,从财务角度,对公司未来的财务报表和投资回报做了相关分析。最终得出的结论是:本项目的投资回报和经济效益都能得到明确保证,具有明显的投资前景。

关 键 词： 商业计划书 建筑陶瓷 营销策略 战略管理

分 类 号： [F426.71]

领　　域： [经济管理]