导　　师： 杨淑霞

学科专业： L02

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华北电力大学

摘　　要： 中国冰箱压缩机行业随着国民经济发展和人民生活水平提高而步入崭新阶段,需求渐成规模的同时业内品牌竞争日益激烈,行业整体产能明显大于市场需求量,市场发展趋势和外部政策法规正在经历变化,而恩布拉科集团公司业务增长速度与营销观念的冲突也同渐凸显,企业发展因此面临着巨大挑战与机遇。论文试图从公司内部管理者角度探讨恩布拉科在华冰箱压缩机的营销工作,首先介绍恩布拉科集团的企业现状,然后对中国冰箱压缩机市场环境进行了多层面分析,明确了行业发展趋势,确定了企业产品的市场定位,在发现企业存在的诸多营销问题后,利用工业品营销相关理论和方法为恩布拉科企业提出建设性的营销观点和解决方案。

关 键 词： 企业集团 工业品 营销 中国市场

分 类 号： [F274;F426.6]

领　　域： [经济管理] [经济管理]