导　　师： 傅云新

学科专业： L0203

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 近些年来,随着我国旅游业的不断深入发展,基于目的地层面的旅游营销越来越受到重视,目的地旅游营销取得了很大进展。尤其是现代互联网等技术手段的发展和社会信息化进程的加快,一种全新的目的地营销模式——旅游目的地营销(简称DMS)系统应运而生。我国自2002开始推行旅游目的地信息化建设工程重点项目—“金旅工程”,在其推动下,全国掀起了旅游目的地营销系统的建设热潮。那么这些已经建成的旅游目的地营销系统的构建水平如何呢?我国的旅游目的地营销系统中存在着什么问题,怎样来解决这些问题呢?在互联网平台进行旅游营销,构建一个高水平,优质的旅游目的地营销系统是关键问题,目的地营销系统质量的优劣,决定了旅游网络营销的成功与否。如何构建一个高效的目的地营销系统,是一个至关重要的问题,因此对目前我国已搭建的旅游目的地营销系统的构建水平进行测评,具有重要的理论意义和现实意义。本文选取“目标—价值”评估体系,将其评估因子进行改造,对我国15个地市的旅游目的地营销系统的构建水平进行研究分析,并提出了相关的建议措施。论文共包括五章,主体部分为二、三、四章。第二章是全文的基础,主要对目前国内外学术界有关旅游目的地营销系统的研究进行了文献综述,确定了本文的研究课题和方向;第三章在以“目标—价值”评估体系为基础,建立了我国旅游目的地营销系统构建水平的评估模型,并针对旅游目的地营销系统的特性改造了适合的评估因子,奠定了本文的研究方法;第四章以我国15个地市的旅游目的地营销系统作为样本,运用本文建立的评估方法进行研究。

关 键 词： 旅游目的地营销系统 构建水平 目标 价值 评估体系

分 类 号： [F592]

领　　域： [经济管理] [经济管理]