导　　师： 刘家林

学科专业： E0302

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 在世界或中国的杂志史中,文化类杂志作为反映知识分子为首的社会中坚分子参与社会进程有着不可代替的角色。新时期以来,我国文化类杂志历经两个发展期和一个低潮期,本文通过对《读书》、《书城》、《天涯》三本杂志进行文本分析和实证研究,以文化类杂志的内容和经营管理为线索,着力剖析文化类杂志1990年代后期陷入窘境的原因:我国文化类杂志的内容仍有狭隘化的理解,市场经营方面,我国文化类杂志停留在初级经营阶段,不少观念仍带有计划经济时代色彩。本文第三章以美国著名文化类杂志《纽约客》作为参照系发现:国外文化类杂志的成功在于对读者特征和需求把握准确,定位分明且能几十年坚持不变,注重杂志的品牌建设,广告和发行经营也遵循市场化的规则。结合我国文化类杂志的现状和国外参照,本文得出结论认为:文化类杂志必须树立整合经营的理念,冲破计划经济杂志经营的禁锢,做到在内容上符合读者需求,最大化地占有目标读者,广告、发行和推广等方面也要做出相应改革以全面配合杂志的经营管理,未来文化类杂志市场空间的大小取决于眼下它对自身改革的程度。

关 键 词： 文化类杂志 现状 困境 发展建议

分 类 号： [G239.2-F]

领　　域： [文化科学]