导　　师： 曾建雄

学科专业： E0301

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 本文从广东报业市场三大报业集团(广州日报报业集团、南方报业传媒集团、羊城晚报报业集团)的现实问题出发,探讨其发展进程中的竞争策略特别是战略意识与战略选择问题。论文第一部分首先对市场化背景下的广东报业发展历程进行了简略回顾,在梳理事实的基础上,阐明了广东报业市场竞争格局的形成发展轨迹;论文第二部分着重分析了广东三家主要报纸(即后来的三大报业集团)在市场化进程中的竞争策略及战略,指出其大体经历了一个从策略到战略的升华过程,即从早期的报纸内容、发行、广告等战术和策略方面的的竞争,逐步过渡到报业集团的产品结构、报业品牌、资本运作、发展模式等全方位的战略竞争;论文第三部分对三大报业集团的战略意识进行了反思,揭示其思想观念经历了一个从自发到自觉的演变过程,并对创新战略在报业发展中的重要作用给予了充分肯定;论文第四部分对国内报业集团发展战略的未来走向作了前瞻性分析探讨,同时对美国新闻集团和纽约时报集团公司作了案例剖析,试图通过中外报业集团的比较,从中得出有益的启示。结语部分概括了全文的核心观点,并且强调是否具有自觉的战略意识,对于报业集团未来的发展意义重大。

关 键 词： 广东报业 发展战略 竞争策略 创新意识 传媒产业

领　　域： [文化科学]