导　　师： 张印平

学科专业： E0301

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 在国内，电视购物业兴起于上世纪九十年代，它利用了电视传媒的优势资源，通过视频直观的视觉效果及音频强烈的听觉冲击力，将产品的外形、功效等直观地呈现给观众面前，观众可以通过电话、传真等便捷方式进行购买，从而引领“足不出户购买商品”的消费观念，同时也促使电视媒体本身在内容制作和产业化运作方面新的变革。优厚的利润空间使中国的电视购物公司如雨后春笋般竞相冒出，但一些急功近利的商家任意夸大产品功效、恶意欺骗消费者，致使电视购物行业遭遇寒冬，各种黑幕重重，行业信誉降至最低点。本文通过对电视购物行业现存的各种弊端进行分析，结合中央电视台的中视购物和湖南电视台的快乐购两大新型电视购物企业的发展状况，借鉴国外电视购物行业的经验，提出相应的解决措施。文章从电视购物节目的制作、节目主持人的培养、商品的选择到整个行业的产业价值链的构建都展开相应的论述，并提出了一些建议。

关 键 词： 电视购物 产业链 专业化 盈利

分 类 号： [F713.32]

领　　域： [经济管理]