导　　师： 郑立华

学科专业： E0203

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 广东外语外贸大学

摘　　要： 尽管广告是一个被大量研究的主题，但很少有人从社会文化的角度对明确的国家间既定产品的广告进行比较研究。鉴于此，我们对中法两国汽车广告进行此项研究。我们以广告与文化的互动关系理论以及新消费文化理论为出发点，从社会文化的角度对我们从中法两国杂志中收集到的汽车广告(其中法国广告110个，中国广告95个)进行了分析性比较。我们发现两国广告确实存在着一些差异。从这些广告差异出发，我们又进一步对两国社会文化的不同与相似之处进行了揭示。我们希望我们的研究能够给广告工作者，尤其是那些想要在异国做广告的广告工作者带来一点启发。

关 键 词： 广告 文化 汽车

分 类 号： [H32]

领　　域： [语言文字]