导　　师： 郭

学科专业： B0202

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 消费者在产品属性中的偏好，在产品选择中有十分重要的作用。当前零售业竞争日趋激烈，消费者在产品属性的偏好对于零售商家意义更为重大。因为只有了解消费者如何在众多零售商店之间做出权衡决策，商家才能制定相应的对策。 本文主要采用了联合分析方法。联合分析方法是假定产品具有某些属性，对现实产品进行模拟，然后对消费者根据自己的喜好对这些虚拟产品进行评价，并采用数理统计方法将这些属性与属性水平的效用分离，从而对每一属性以及属性水平的重要程度做出量化评价的方法。 本文主要分为五部分，第一章是消费者偏好及联合分析方法在国内外的研究现状的介绍。第二章和第三章主要介绍了联合分析方法的基本原理和分析步骤。第四部分是本论文的重点，利用联合分析方法对模拟超市的选择作了市场案例研究，从定性和定量两个方面分别对属性进行研究，分别求出属性的效用值和相对重要性，最后通过得出的数据对市场占有率进行分析。第五章是对联合分析方法前景的展望。

关 键 词： 偏好模型 全轮廓法 效用函数 联合分析方法

分 类 号： [F713.50;F224]

领　　域： [经济管理] [经济管理]