导 师: 董天策
学科专业: E0302
授予学位: 硕士
作 者: ;
机构地区: 暨南大学
摘 要: 20世纪90年代末期,随着同质化竞争的加剧,全国的都市报开始出现向主流媒体转型的趋势,广州的《南方都市报》就是在这一阶段突然崛起,连续变脸,最终成功转型为一份“新主流媒体”的。本文便是以《南方都市报》为研究个案,通过定量分析和定性分析相结合的方法,对《南方都市报》9年来(1997年—2005年)在版面形式和内容上的转变以及各个时期的发展理念进行分析,探寻出《南方都市报》转型中的某些成功经验。《南方都市报》的转型主要为两个阶段进行,第一阶段从1999年7月至2002年2月,《南方都市报》由小报转型为一份百万大报;第二阶段从2002年3月到现在,《南方都市报》从一份强大的报纸向伟大报纸转型。总的说来,《南方都市报》的转型是成功的,因为它始终将市民阶层作为自己的主流读者群,善于将“守旧”和创新的能力结合起来,并以成功的新闻策划为作为扩大市场影响的手段,把独特的专刊、专叠作为自己的卖点。所有这些,都是值得同行学习和借鉴的。
关 键 词: 南方都市报 转型 新主流媒体 主流读者 新闻策划
分 类 号: [G219.2]
领 域: [文化科学]