导　　师： 陈雪梅

学科专业： B0201

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 在产业集群内部，企业之间形成了千丝万缕的竞争与合作关系，为企业的发展注入了活力。 绍兴中国轻纺城为绍兴轻纺集群内的企业提供一个可共享的销售平台，成为当地产业集群发展的重要保证。外贸公司通过见客制营销模式把客商引入汕头澄海的玩具集群内，让生产企业与客商直接见面达成交易，这有利于中小企业进行专业化分工、提高效率，降低营销投资，获得低营销成本优势。温州鞋业集群内的大中型企业联合起来，主动出击，共同拓展海外市场，维护自身权益。 总之，集群营销就是产业集群内众多的企业通过一定的协调机制形成有机整体，联合进行市场营销，共享集群资源，以集群的强大力量共同开拓市场。集群营销的形成不但具有复杂的现实背景，而且是集群内企业之间市场竞争的结果，它改变了传统的企业经营管理方式，让企业获得多方面竞争优势，是企业开拓市场、求得自我发展的有效途径。集群营销能够有力地提升集群竞争力，促进区域经济发展。现实中存在着诸多妨碍群内营销合作的因素，可以采取各种措施，促进集群营销形成与发展。

关 键 词： 产业集群 集群营销 理论与实践 集群竞争力 区域经济发展

分 类 号： [F274;F224]

领　　域： [经济管理] [经济管理]