导　　师： 郭立宏

学科专业： L02

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 西北大学

摘　　要： 从上世纪七十年代,在美国、新西兰、欧洲许多国家就开始实施婴幼儿启智教育计划。启智教育在我国还是一个新兴的行业,它有着广阔的发展前景,但是这个市场形成时间不长,从事启智教育的公司在市场营销过程中还存在着很多不足。因此,制定一套行之有效的市场营销战略来指导营销活动,对于启智教育公司能否在市场中赢得主动、把握先机是十分重要的。 本文依据企业经营战略、市场营销战略理论,并结合好世界启智公司营销现状,首先,通过调查研究及比较方法,获得充分资料,对该公司的外部环境和内部条件进行分析,寻找营销机会与威胁及优势与劣势;其次,用BSC法对该公司的营销目标进行分析选择,并用SWOT分析法,将该公司机会、威胁、优势、劣势进行综合比较分析,提出了好世界启智公司的营销战略——增长型战略,即公司扬长避短,充分发挥公司在人才、资金、营销能力强等方面的优势,利用市场机会,不断扩大市场份额,实现客户、公司、社会三方共赢得目的。最后,提出营销战略的实施方案,从而保证营销战略的有效实施。

关 键 词： 启智教育 环境分析 营销战略

分 类 号： [F279.26]

领　　域： [经济管理] [经济管理]