导　　师： 夏洪胜

学科专业： L0202

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 本论文主要分为案例、案例分析和附录三部分。 案例部分：在对全球及日本的无线上网市场情况的分析基础上，介绍了NTT多科莫公司的历史、背景和现状，然后着重讲述了多科莫公司如何推广I-MODE业务，并取得巨大成功，最后介绍了多科莫公司面临的挑战和所采取的一些措施。 案例分析部分：综合运用所学的MBA课程知识，尤其是营销理论、战略管理理论、竞争理论等知识，分析多科莫在营销上的成功之道，分析多科莫在提高公司价值、创造竞争优势上与其他参与者合作竞争时采取的博弈方式，最后提出多科莫作为行业领导者，在高速发展的无线通信行业中保持竞争优势的发展战略。 附录部分：主要是案例的使用指南，企业及行业背景资料。

关 键 词： 无线上网 无线互联

分 类 号： [F626]

领　　域： [经济管理]