导　　师： 龙志和

学科专业： L02

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学

摘　　要： 本文是关于中小型民营企业选择多元化发展战略的研究论文。本研究通过对精艺公司的实地调查和详细分析，提出精艺公司经营决策的建议方案；本研究的意义更在于为这类企业如何分析市场机会和风险、判明内部可利用资源、正确选择发展方向、调整企业运营的重点提供借鉴。 　　本文首先介绍了本研究探讨问题的背景及研究的意义，提出本研究的核心问题以及研究问题的思路，以及本文的研究框架。 　　其次，对精艺公司选择“扩大生产规模”投资方向和“多元化”投资方向进行分析。一是，介绍了精艺公司从事塑胶改性行业的历史、塑胶改性行业的市场前景以及精艺公司经营现状，以精艺公司有形资源和无形资源为基础，分析公司选择“扩大生产规模”的利弊，拟定精艺公司扩大规模的投资方案，预测经济效益情况。二是，分析了精艺公司选择“多元化”投资方向时进入的彩妆化妆品行业的市场前景，并分析了其利弊，拟定精艺公司进入新行业的投资方案和预测经济效益情况。 　　再次，对精艺公司可选择的两个投资方案的风险进行分析和对比。该章对比了两个投资方案的收益情况，“扩大生产规模”的投资具有更好的收益，但投资彩妆市场可以保证更好的回收资金；同时，该章分析了实施“扩大规模”的投资方案和实施“多元化”的投资方案的风险因素，并从生产、销售、财务三个方面进行对比分析。 　　最后，提出精艺公司经营决策的建议：选择“多元化”发展战略。精艺公司采取的经营战略为：对原行业塑胶改性行业采取“稳定型”战略，对新行业彩妆化妆品行业采取“发展型”战略。具体来说，利用富余资金投资积极进入彩妆化妆品行业，扩大营销规模，加大营销力度，提高竞争地位，提高现有产品的市�

关 键 词： 民营企业 多元化经营 投资方案 风险分析 经营管理 企业管理

领　　域： [经济管理] [经济管理] [经济管理] [经济管理]