导　　师： 刘家林

学科专业： E0301

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 跨国公司在中国市场的广告运作经过多年的实践积累，已形成颇具特色的风格和一套成熟的操作手法。本文以跨文化传播的理论为全文分析的逻辑基点，给跨国公司中国市场的广告行为界定了跨文化传播的本质。文章在解释跨文化传播基本概念的基础上，对跨国公司的全球跨文化传播及广告在此中发挥的作用加以阐述，之后分析了跨国公司广告在中国市场遭遇的跨文化传播背景，由此引出跨国公司广告的具体应对策略，并对此策略进行了尽可能全面的系统总结，最后从中提炼出几点启示，以对中国跨国企业的海外广告策略有所助益。

关 键 词： 跨国公司 中国市场 广告 跨文化传播

分 类 号： [F713.8]

领　　域： [经济管理] [经济管理]