导　　师： 卫海英

学科专业： L02

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 本文由案例和案例分析两部分组成。案例部分用写实手法，介绍了新港港务公司所处的港口市场环境、竞争对手和新港港务公司的基本情况、近年来的市场营销策略以及所面临的问题。在案例分析部分，作者基于案例的资料，应用战略管理、市场营销、统计学的有关理论，分析了新港港务公司的外部环境、内部形势，预测了新港港务公司吞吐量的增长目标，并提出了新港港务公司的市场营销策略，包括市场定位、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略、服务质量策略，并就实施营销策略提出了几条建议。

关 键 词： 港口企业 港口吞吐量 营销策略 市场定位 战略管理 新港

分 类 号： [F552.6]

领　　域： [经济管理]