导　　师： 崔毅

学科专业： L02

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学

摘　　要： 该文是对一家摩托车企业进行企业诊断的子课题.文章紧紧围绕这家民营摩托车企业市场营销管理工作,针对其存在的主要问题,运用定性和定量分析等诊断方法,对企业的现状进行了诊断分析,并根据企业实际情况提出相应的优化方案.论文首先介绍了摩托车行业的市场背景和被诊断企业市场营销的基本情况.接着从企业的市场营销战略、市场营销成本和费用的控制与市场营销管理等方面作了具体的诊断分析.文章还针对诊断的结果,在市场营销战略规划、市场营销计划、市场营销信息系统和市场营销组织结构等方面提出了优化设计方案及具体的实施方案,并对实施效果作了预测.文章还结合该次企业诊断工作,对中国企业市场营销现状进行了研究探讨.论文的最后部分对该次企业诊断工作做出总结,指出造成企业存在问题的根本原因,以及解决这些问题的基本思路,并对论文不足之处作了分析.

关 键 词： 企业诊断 市场营销 摩托车行业 营销战略

分 类 号： [F270.7 F426.472]

领　　域： [经济管理] [经济管理] [经济管理]